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Diploma en Marketing Marketing Estratégico Profesor: Hernán Palacios ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Caso # 1 Harley Davidson Integrantes: Mariela Alvarado Macarena Gallardo Patricia Gallardo Adriana Ubilla Santiago de Chile, 06 de abril de 2004 CASO # 1: HARLEY DAVIDSON 1.- ¿Cómo repercutieron sobre Harley Davidson los cambios en el Macro Entorno? Económico El ingreso de nuevos competidores al mercado norteamericano de las motocicletas impulsado por Honda y seguido por Yamaha, Kawasaki y Suzuki produjo un aumento en la oferta, en la variedad de productos y alta competencia de precios. Este nuevo escenario dinamizó el mercado de las motocicletas. Harley Davidson, a pesar de haber aumentado sus ventas, en una primera etapa, no fue capaz de responder a las necesidades de un mercado cambiante, exigente y más informado. La consecuencia fue una disminución importante en la participación de mercado. Socio-Cultural En la década de los 50 la sociedad percibía a los motociclistas en forma negativa; personas no respetables, rebeldes y pandilleros, estigma que recaía en el principal fabricante de...

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