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Diploma en Marketing Marketing Estratégico Profesor: Hernán Palacios ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Caso # 2 Nike Integrantes: Mariela Alvarado Macarena Gallardo Patricia Gallardo Adriana Ubilla Santiago de Chile, 26 de abril de 2004 CASO # 2: Nike 1.- Pensando en el mercado de los EEUU: Qué factores demográficos del mercado debiera tomar Addison? ¿Cómo influirían éstos sobre su decisión? Un mercado de más de 267 millones de personas 1 hace que los factores demográficos en USA sean variables determinantes en la elaboración de las estrategias de NIKE a futuro ya que impactan directamente sobre cada nicho de mercado objetivo. Addison deberá tomar en cuenta las tasas de crecimiento de la población proyectadas, la composición de edades de USA, así como el investigar los comportamientos de compra y hábitos de consumo de las diferentes etnias raciales que componen el país, la conformación de los hogares, los desplazamientos geográficos, el grado de educación de la población y por su puesto el genero, o sexo de la población. Tasa...

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