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Marketing Según Kotler: Capitulo 3 Cómo ganar mercados: planeación estrategica orientada al mercado "Es mas importante hacer lo estrátegicamente correcto que lo inmediatamente rentable" Def. Planeacion estrategica orientada al mercado: Proceso gerencial de crear y mantener una congruencia viable entre los objetivos, habiliddades y recursos de la organización y sus cambiantes oportunidades de mercado. El propósito de la planeación estrategica es moldear los negocios y productos de la empresa de modo que produzcan mayores utilidades y crecimiento. En resumen: Crear y retener clientes satisfechos Adaptarse a un mercado en continuo cambio Meta: Ayudar a la Empresa a seleccionar y organizar sus negocios al objeto de mantener a la empresa saludable, incluso en situaciones adversas al desarrollo normal Acciones en tres areas claves para lograrlo: 1. Manejar los negocios de una empresa como una cartera de inversiones 2. Evaluar los puntos fuertes de cada negocio en base a la tasa de crecimiento del mercado 3. Desarrollar una estrategia para c/u de los negocios = Desarrollo de un...

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