Coursework.Info - Inspiration in an Instant

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I. Définitions techniques 1. Coeur de cible Sous-ensemble d'une cible de communication composé des utilisateurs les plus importants, ayant le plus grand potentiel d'achat ou étant des leaders d'opinion. Source : Publicitor, Théorie et pratique de la communication, Editions Dalloz, Paris, 6ème édition, 2004 2. Positionnement Mise en valeur d'un produit/service/idée par rapport à ses concurrents par l'expression de différences objectives ou imaginaires désirées par la clientèle. Source : http://www.museedelapub.org/, samedi 26 novembre 2005, 16h21 3. Promesse-Annonceur Formuler de manière inspirante, ce que la marque ou le produit proposent à leurs consommateurs. Source : Publicitor, Théorie et pratique de la communication, Editions Dalloz, Paris, 6ème édition, 2004 4. Support de la promesse Elément fourni aux créatifs dans une copie stratégie pouvant servir à soutenir une promesse. Source : Publicitor, Théorie et pratique de la communication, Editions Dalloz, Paris, 6ème édition, 2004 5. Bénéfice-Consommateur Plus, avantage pour le consommateur mis en avant par la publicité. Source : http://www.museedelapub.org/, samedi 26 novembre 2005, 16H15 6. Thème Sujet, idée sur...

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